3月28日，上海迪士尼樂園門票開售，6月16日開園迎客。業(yè)內(nèi)認(rèn)為這不僅帶動(dòng)整個(gè)上海的旅游產(chǎn)業(yè)，也掀起主題樂園開業(yè)熱潮，內(nèi)地將迎來“主題樂園經(jīng)濟(jì)”。國(guó)泰君安證券預(yù)計(jì)，2016年上海迪士尼將吸引境內(nèi)外旅游人次達(dá)1200萬以上，將給旅游產(chǎn)業(yè)帶來350億元的增量。
上海迪士尼帶動(dòng)旅游業(yè)350億元增量
上海迪士尼門票開售的火爆程度已有預(yù)測(cè)，業(yè)內(nèi)認(rèn)為不僅會(huì)帶動(dòng)整個(gè)上海的旅游產(chǎn)業(yè)，更是掀起主題樂園開業(yè)熱潮。上海極地海洋世界、長(zhǎng)隆樂園以及近十個(gè)萬達(dá)文化旅游城，將在內(nèi)地多個(gè)城市陸續(xù)爆發(fā)，全國(guó)將迎來“主題樂園經(jīng)濟(jì)”。
據(jù)國(guó)泰君安證券預(yù)計(jì)，2016年上海迪士尼將吸引境內(nèi)外旅游人次達(dá)1200萬以上，且每年以300萬至500萬的旅游人次持續(xù)增加，其中境外游客或新增超過300萬人次。若按370元的平日門票價(jià)格計(jì)算，上海迪士尼全年門票銷售將超過44億元。
此外，上海迪士尼還將拉動(dòng)旅游運(yùn)輸業(yè)、旅游賓館業(yè)、城市交通業(yè)以及餐飲業(yè)等旅游細(xì)分產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增量。國(guó)泰君安證券公司預(yù)計(jì)，按照1元帶動(dòng)8元測(cè)算，上海迪士尼樂園將給旅游產(chǎn)業(yè)帶來350億元的增量。
易觀智庫(kù)旅游研究中心總監(jiān)姜昕蔚表示，上海迪士尼將成為上海旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)力推動(dòng)劑，推動(dòng)上海的旅游產(chǎn)業(yè)尤其是餐飲業(yè)、住宿服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展。此外，對(duì)上海的文化創(chuàng)意行業(yè)、旅游地產(chǎn)行業(yè)、零售購(gòu)物業(yè)亦形成積極作用。
阿里旅行方面則認(rèn)為，從主題樂園門票購(gòu)買者所在地域購(gòu)買量上的分析，可以看出地緣因素造成的顯著影響。以香港迪士尼和香港海洋公園為例，因靠近廣東省，其廣東客人的數(shù)量在全國(guó)位列第一。由此看來，“江浙滬包郵”的特征也將在上海迪士尼發(fā)揮作用。
“主題樂園經(jīng)濟(jì)”如何發(fā)展？
記者從阿里旅行統(tǒng)計(jì)的一份亞太區(qū)國(guó)際品牌主題樂園的數(shù)據(jù)分析中看到，在年齡層面上，中國(guó)游客32%是25-29歲的用戶，32%為來自30-35歲的用戶，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的80后成為了主題樂園產(chǎn)品的主力購(gòu)買人群。
分析人士認(rèn)為，這一特征與主題樂園門票價(jià)格關(guān)系很大，亞太區(qū)國(guó)際品牌主題樂園的平均價(jià)格在300元人民幣左右，旺季最高甚至超過500元，這種水平的單門票支出，并非經(jīng)濟(jì)尚未獨(dú)立的人群可輕易消費(fèi)得起。
上海迪士尼是迪士尼公司的第六家樂園。目前在運(yùn)營(yíng)的共有5家，分別位于美國(guó)洛杉磯和奧蘭多，以及巴黎、香港、東京。
而迪士尼不僅僅只是主題樂園，其公司業(yè)務(wù)還覆蓋媒體網(wǎng)絡(luò)、影視娛樂、消費(fèi)品、互動(dòng)。根據(jù)迪士尼公司2015財(cái)年年報(bào)，該公司市值達(dá)1500億美元。在全球共有3000多家授權(quán)商，銷售超過10萬種與迪士尼卡通形象有關(guān)的產(chǎn)品。中國(guó)內(nèi)地就擁有100多家授權(quán)經(jīng)銷商。
易觀智庫(kù)旅游研究中心總監(jiān)姜昕蔚認(rèn)為，與亞太區(qū)國(guó)際品牌主題樂園相比，中國(guó)主題樂園主題形象不突出，沒有像迪士尼一樣具有核心吸引力的主題形象。此外，在整合文化創(chuàng)意和休閑旅游的時(shí)候產(chǎn)業(yè)邊際明顯，沒有發(fā)揮“長(zhǎng)尾經(jīng)濟(jì)”的特征。
華東旅游禮品需求井噴，在上海迪士尼能買近7000種紀(jì)念品禮品
上海迪士尼度假區(qū)披露了度假區(qū)售賣的紀(jì)念品信息。度假區(qū)開幕時(shí)，游客將可以在樂園、酒店以及迪士尼小鎮(zhèn)上購(gòu)買到近7000種紀(jì)念品，其中一半專門為上海迪士尼度假區(qū)打造，一套“復(fù)古上海”系列產(chǎn)品，設(shè)計(jì)靈感來自老上海的月份牌。在迪士尼小鎮(zhèn)，將有一座外觀似火車調(diào)車庫(kù)的亞洲首個(gè)“迪士尼世界商店”，占地3000平方米，游客可買到近7000種商品。
上海迪士尼度假區(qū)介紹說，度假區(qū)開幕時(shí)，游客可以在樂園入口的米奇大街、兩座迪士尼酒店以及迪士尼小鎮(zhèn)上購(gòu)買到近7000種各類商品，包括文具、玩具、家居服飾等。其中，“繽紛城堡”系列紀(jì)念品去年就在陸家嘴迪士尼商店率先售賣。
有別于其他迪士尼樂園或迪士尼商店銷售的紀(jì)念品，上海迪士尼度假區(qū)內(nèi)超過50%的紀(jì)念品是專門為上海迪士尼度假區(qū)打造的。這些產(chǎn)品包括Q版的十二生肖玩偶、限量版剪紙風(fēng)十二生肖的徽章（只有第一年售賣）、針對(duì)嬰兒和兒童的維尼熊系列產(chǎn)品、針對(duì)家庭和情侶的衣服、創(chuàng)極速光輪的夾克等。
此外，上海迪士尼度假區(qū)的紀(jì)念品在設(shè)計(jì)上融入了中國(guó)風(fēng)及上海元素，比如“復(fù)古上海”系列中的45種產(chǎn)品，包括穿著旗袍、頭戴牡丹花頭飾的米妮、穿著紳士風(fēng)洋裝、戴著高帽子的米奇。上海迪士尼商品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)介紹，米奇出生于 1928年，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)想：那個(gè)年代的上海是什么樣的？于是，就去翻看相關(guān)資料，在老上海的月份牌找到了靈感，打造了復(fù)古上海版的米奇和米妮。
在銷售迪士尼紀(jì)念品的店鋪中，值得一提的是位于迪士尼小鎮(zhèn)的“迪士尼世界商店”，它將是************家“迪士尼世界商店”，占地3000平方米。店內(nèi)的球幕會(huì)播放迪士尼經(jīng)典動(dòng)畫的片段，使用“魔鏡”可以看到自己變身公主的樣子。
迪斯尼落戶上海將帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益
1955年美國(guó)迪士尼公園誕生，開創(chuàng)了工業(yè)化時(shí)代主題公園發(fā)展的先河。從此主題公園不僅成為一種現(xiàn)代旅游吸引物，而且也成為了一類新型的旅游目的地。迪士尼落戶上海將會(huì)極大影響周邊的地產(chǎn)和交通類建筑行業(yè)，以及動(dòng)漫、文化產(chǎn)業(yè)和主題樂園類的旅游產(chǎn)業(yè)。這為本土企業(yè)的發(fā)展帶來了無限機(jī)遇，它將會(huì)成為上海的一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
迪斯尼的起源
迪斯尼終于要落戶上海，預(yù)計(jì)要耗資244.8 億元，首期在2014 年建成。迪士尼全稱為 The Walt Disney Company，取名自其創(chuàng)始人華特 ?迪士尼，是總部設(shè)在美國(guó)伯班克的大型跨國(guó)公司，主要業(yè)務(wù)包括娛樂節(jié)目制作，主題公園，玩具，圖書，電子游戲和傳媒網(wǎng)絡(luò)。皮克斯動(dòng)畫工作室，驚奇漫畫公司，試金石電影公司，米拉麥克斯電影公司，博偉影視公司，好萊塢電影公司，ESPN體育，美國(guó)廣播公司(ABC)都是其旗下的公司（品牌）。當(dāng)今的迪士尼已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于從事動(dòng)畫電影這一個(gè)行業(yè)了，其中有很多的周邊產(chǎn)品，如迪士尼手表、迪士尼飾品、迪士尼少女裝、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛絨玩具、迪士尼電子產(chǎn)品等多個(gè)產(chǎn)業(yè)。
迪斯尼給上海帶來的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)
迪斯尼樂園在上海的入駐將會(huì)給上海帶來非常大的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。2007年東京迪斯尼樂園游客人數(shù) 2542 萬人次，2008 年巴黎迪斯尼樂園游客人數(shù)1530萬人次。以此來推算，上海迪斯尼開園后全年的門票銷售近60億元人民幣。按照以往的迪士尼產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng)，1元錢的門票將拉動(dòng)8元錢的消費(fèi)。也就是說，單計(jì)算行程、吃飯及住宿，游玩、購(gòu)物和娛樂等最基本的游客消費(fèi)，迪士尼每年帶來的服務(wù)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到 480 億元。由此，上海地產(chǎn)、旅游、酒店、餐飲、觀光、交通等產(chǎn)業(yè)將直接受益。
旅游購(gòu)物業(yè)方面
相比于我國(guó)比較落后的單一的旅游購(gòu)物業(yè)，迪士尼樂園在銷售運(yùn)作方面是一個(gè)成功的典范。迪士尼樂園一般都建有商業(yè)廣場(chǎng)等設(shè)施，商業(yè)廣場(chǎng)的目的主要就是讓游客掏出口袋里的最后一分錢，因此商業(yè)廣場(chǎng)的設(shè)計(jì)一般都非常講究品位、獨(dú)具匠心，經(jīng)營(yíng)種類繁多的迪士尼人物為主的迪士尼樂園紀(jì)念品和禮品，大多數(shù)游客在關(guān)園以后都會(huì)聚集在這里進(jìn)行最后的消費(fèi)活動(dòng)，受迪士尼動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的感染，使迪士尼樂園得動(dòng)畫衍生品銷量一直保持比較高的運(yùn)行。
2017年6月8-10日，2017第十五屆上海國(guó)際禮品、贈(zèng)品及家居用品展覽會(huì)（上海禮品展）在上海世貿(mào)商城將與您見面,據(jù)悉上海禮品展主辦方將邀請(qǐng)上海迪士尼樂園相關(guān)負(fù)責(zé)人前來參觀，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)考察禮品市場(chǎng)，與眾多禮品供應(yīng)商洽談合作，共同開發(fā)分享華東禮品市場(chǎng)市場(chǎng)。
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